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地產
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定制家居出海大會傳遞出什么信號？
當產業和企業邁入成熟階段，出海往往成為頭部企業的戰略選擇。如今，中國定制家居產業經過長期發展，已具備強大的制造能力、完善的供應鏈體系和成熟的商業模式，出海正當時。在國內外市場環境變化、產業升級等多重因素作用下，拓展海外市場成為定制家居產業鏈上下游企業的共同訴求。
3月27日，第14屆廣州定制展x輕高定展開幕首日，由廣東省定制家居協會、廣東衣柜行業協會指導，博駿傳媒、定制觀察主辦，永特耐支持的“GO GLOBAL：定制家居出海大會”在廣州定制家居展6號館盛大舉行，聚焦行業矚目的“定制家居出海”議題，共謀發展新路徑。
哈爾濱工業大學經濟與管理學院教授、博士生導師高非易，廣東省定制家居協會會長、尚品宅配總經理李嘉聰，馬來西亞室內裝潢伙伴協會（MIIP）主席鄭生財，印度尼西亞家具與手工藝產業協會副秘書長MR.TANANGGA KARIM，金牌家居總裁潘孝貞，志邦家居副總裁肖清平，尚品宅配副總經理李鵬，索菲亞海外零售負責人王立志，廣東省定制家居協會、廣東衣柜行業協會秘書長、廣州定制家居展、印尼國際定制家居展創始人曾勇，廣東省定制家居協會副秘書長、廣州定制家居展常務副總、定制家居出海大會發起人蒙輝等專家學者、國內外行業領袖齊聚，共探中國定制家居產業出海機遇與挑戰。
產業模式領先
邁向全球化市場機遇成熟
在經濟全球化浪潮下，中國定制家居行業迎來出海新機遇，同時也面臨諸多挑戰，正處于發展的關鍵歷史時期。2019年，廣州市榮獲聯合國工發組織授予的“全球定制之都”稱號，這一榮譽彰顯了中國定制家居產業模式在全球市場的先進性和競爭力，表明中國定制家居行業已具備走向全球市場的堅實基礎和有利條件，為行業進一步拓展海外市場、提升國際影響力提供了有力背書。
廣東省定制家居協會會長、尚品宅配總經理李嘉聰指出，定制家居行業的全球化發展，是中國智造走向世界的重要一步，也是企業成長的必然選擇。然而，定制家居出海并非易事，其核心挑戰在于如何將制造業與服務業深度融合的產業模式在海外完美落地。
針對這一挑戰，李嘉聰提出了三點思考和倡議：首先，以“質量”為基石，打造中國定制家居產業在全球市場的好口碑；其次，以“創新”為引擎，探索海外發展新模式；最后，以“合作”為橋梁，實現產業本地化發展。他強調，在定制家居出海的過程中，合作的價值遠遠大于競爭，而未來的市場也蘊含著無限機遇。
廣東省定制家居協會秘書長曾勇指出，中國定制家居行業已經歷顯著變革。本屆廣州定制家居展也順勢升級，從行業平臺轉型為生態平臺，旨在推動行業升級，助力企業拓展設計、整裝供應鏈、舊改等國內渠道，整合資源，構建新生態。通過本次定制家居出海大會，協會建立了出海服務平臺，邀請海外企業家分享經驗，鏈接全球資源，助力企業開拓海外市場。協會與展會將充分發揮自身影響力，推動中國定制家居的優質產品和服務走向全球，為消費者提升生活品質，打造美好智慧家園。
解碼海外市場
中國定制家居產業國際化實踐
在《企業深度國際化》演講中，哈爾濱工業大學經濟與管理學院教授、博士生導師高非易聚焦企業市場國際化布局。他指出，中國企業走向國際市場，是國家海外戰略布局的體現。他鼓勵出海企業借助“一帶一路”開拓潛力市場，并提供實施方法和解決方案。
2024年，廣東省定制家居協會組織了多個海外考察團，足跡遍及歐洲、中東、東南亞。實地探訪發現，中東、東南亞等新興市場因基建、房地產、消費等蓬勃發展，具有廣闊市場空間。
馬來西亞室內裝潢伙伴協會（MIIP）主席鄭生財介紹，馬來西亞地理位置優越，2025年將擔任東盟輪值主席國。其經濟政策開放，2024年GDP增長5.1%，貿易額占GDP的132%。建筑與房地產增長強勁，帶動家居出口。同時，當地對高質量家具的需求不斷增長，為中企提供了出口和合作的廣闊前景，定制家居市場潛力巨大。但馬來西亞家居行業由設計師主導，中國家居企業需考慮如何與當地設計師有效對接，以實現產品順利落地。
印度尼西亞家具與手工藝產業協會副秘書長MR.TANANGGA KARIM詳細解讀了印尼家居行業的發展現狀。該行業自上世紀80年代以木工技藝為主開始發展，并于1988年成立協會。2024年，印尼家居出口額相比2023年增長5.6%，主要出口至北美、歐洲、日本等地，產品以木質材料為主；同時，進口增長10%，主要從中國和越南進口。在住宅建設方面，由于新遷都計劃的推動，2022 - 2024年住宅建設增速明顯。印尼定制家居市場充滿機遇，消費者需求不斷增長。
金牌家居總裁潘孝貞分享了中國定制家居行業的發展歷程及金牌家居的出海經驗，為中國定制家居企業出海提供借鑒。回顧金牌家居的出海歷程，1999年創業，2004年開始引進歐洲設備等，2015年開始探索走出去，聚焦美加澳、新馬泰等重點市場。海外設廠源于堅持長期主義，為實現當地快速交付和返修，需將后端生產基地與前端衛星工廠相結合。海外策略上，金牌家居聚焦深耕重點市場，一國一策，注重交付，培養戰略合作伙伴，根據市場調整品牌策略，抱團出海。展望未來，金牌家居制定愿景2030，期望海外營收占比達合理規模，成為出海領先品牌。
展會+協會雙平臺賦能
開啟中國定制家居產業出海之路
在全球化背景下，中國定制家居產業面臨著廣闊的發展空間和諸多挑戰。廣東省定制家居協會副秘書長蒙輝聚焦定制家居出海，分析現狀與問題，介紹協會服務及海外展覽項目，闡述平臺推動產業出海的初衷。定制家居出海面臨的挑戰，宏觀層面，企業需熟悉不同國家的政治、文化、法律等情況；行業層面，市場培育不足，人才缺口大，資源獲取困難。因此在中國定制家居海外發展時代開啟之時，廣東省定制家居協會和廣州定制家居展雙平臺同樣希望能為定制家居產業提供助力。
2025年，廣州定制家居展正式開啟出海之旅。7月23-26日，廣州定制家居展將攜手第24屆馬來西亞國際建筑、室內設計及建材展（ARCHIDEX），共同打造近500平米的“馬中定制家居專區”，并同步舉行“馬中定制家居國際交流論壇”和“中國定制家居領航計劃-馬來西亞站”考察團等商務活動。這將是中國定制家居行業首次以產業集體形象亮相海外市場。
9月24-26日，廣州定制家居展將與印尼老牌展覽公司MPM、AMARA GROUP聯合主辦印度尼西亞國際定制家居展（ICHF）。該展覽面積接近5000㎡，預計超過200家中國和東盟企業參與。這將是除中國本土外，首個以“定制家居”命名的海外展覽。
同時，協會今年成立“海外發展服務平臺”，旨在凝聚產業出海參與者，匯聚智慧、經驗、資源和能力，開拓海外市場。平臺將發揮協會的公共服務功能，廣泛對接海外專業資源，提供調研、交流、考察、培訓等服務，用產業合力走向海外，用平臺層級獲取資源，用群體智慧抵御風險，用抱團合力培育市場，用共享精神分享成果。
隨后，在眾多行業領導與嘉賓的見證下，廣東省定制家居協會“海外服務發展平臺”正式啟動成立。這一平臺的建立，意味著中國定制家居產業在全球化進程中邁出了穩健且堅實的一步。
在超級對話環節，廣東省定制家居協會副秘書長蒙輝擔任主持人，與金牌家居總裁潘孝貞、志邦家居副總裁肖清平、尚品宅配副總經理李鵬、索菲亞海外零售負責人王立志等嘉賓一同登臺，圍繞“在機遇與風險的視角下，如何開啟定制家居產業的出海之路？”這一主題展開深入對話。
對話聚焦于定制家居行業的出海戰略，從必要性、市場特點、面臨的困難及應對策略等多個維度進行了全面探討，并呼吁行業團結協作，共同開拓海外市場。
嘉賓們指出，中國定制家居企業必須充分認識到海外市場的多樣性和復雜性，簡單地復制國內模式很難取得成功。盡管海外市場充滿挑戰，但其巨大潛力也不容忽視。企業需要做好充分準備，采取逐步深入的策略，避免淺嘗輒止。在海外項目中，企業應與當地服務商緊密合作，實現本土化運營，并提升國內生產標準以滿足國際市場需求。同時，企業需根據自身情況審慎決定是否在海外建廠，考慮因素包括快速響應市場需求、建立信任度及規避貿易壁壘等。對于中小企業而言，應聚焦單一市場，通過深耕細作來增強競爭力。
目前走向海外的不僅只有定制家居企業，鏈接上下游的供應商也同樣將目光瞄準海外市場，永特耐副總裁、國際業務中心總經理程漢文也在定制家居出海大會上分享了永特耐是如何通過全新生態模式構建全球競爭力網絡，解鎖膠黏劑行業出海新路徑的。
中國定制家居產業邁入全球化戰略升級新周期。依托 “GO GLOBAL：定制家居出海大會” 的勢能，廣東省定制家居協會與廣州定制家居展構建雙平臺協同賦能體系，充分發揮自身優勢整合資源，為中國定制家居行業提供全方位支持。通過凝聚行業力量，共同應對挑戰、把握機遇，構建高效協同的海外服務生態系統，助力企業從容自信地邁向世界舞臺，開啟產業出海之路。
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